Tendências do Marketing para 2019 segundo Criteo

Sem comentário

De acordo com o estudo Commerce & Digital Marketing Outlook 2019, da Criteo S.A., haverá mudanças tecnológicas para os varejistas e profissionais de marketing se prepararem diante das oportunidades e desafios que surgirão. Conheça as sete principais tendências e expectativas para o mercado de marketing digital para este ano:

1) O GDPR conduzirá a legislação de proteção de dados globalmente

Após sua introdução, o GDPR (ou em português, Regulamentação Geral de Proteção de Dados), muitos líderes da indústria, órgãos comerciais e legisladores são a favor de estabelecer leis de privacidade semelhantes nos EUA e em outras regiões, dando aos usuários mais controle sobre seus dados.

Com isso, os profissionais de marketing devem ministrar os dados de seus clientes com mais cuidado e oferecer à eles mais opções sobre o que acontece com essas informações que são oferecidas na hora do cadastro. Com o uso de práticas de gerenciamento de dados, a confiança do consumidor será reinstalada.

2 ) Gigantes da tecnologia sob vigilância

Após a série de incidentes de violações de dados, os gigantes da tecnologia passaram por uma análise mais profunda sobre como são compartilhados e protegidos os dados dos usuários, suas pegadas corporativas e os impostos que são pagos.

Este ano espera-se que o Facebook, o Google e a Amazon apresentem novas políticas sobre compartilhamento de dados e privacidade do usuário. Com isso, essas empresas estabelecerão controles ainda mais rígidos sobre os dados de usuários e as informações que eles compartilharão com os anunciantes.

3) O gasto com anúncios em vídeo aumentará devido a mercados privados

Os aplicativos terão uma grande parcela dos orçamentos de publicidade em vídeo. Os marketplaces privados (PMPs ou Programmatic Direct, em inglês) ganharão uma parcela crescente dos gastos com anúncios desse formato, já que os profissionais de marketing miram no inventário premium e no melhor desempenho exibindo anúncios com filme em sites de alta qualidade. Nos smartphones, o conteúdo de vídeo é visto pelos usuários principalmente por meio de seus aplicativos populares. Por isso, os apps geram uma parcela cada vez maior de gastos com anúncios em vídeo.

Em 2019 os PMPs impulsionarão mais gastos com anúncios em vídeo por meio de canais de publicidade programáticos. O inventário de vídeo da TV conectada (CTV) e Over-the-Top (OTT) está observando uma demanda crescente e a tendência se tornará superaquecida durante o ano.

4 ) Marcas e varejistas se juntarão para capitalizar os dados omnichannel

Marcas e varejistas estão procurando oportunidades fora dos conhecidos gigantes. Muitos começarão a fazê-lo desenvolvendo seus recursos omnichannel por meio da colaboração e do compartilhamento de dados.

Para as marcas, os insights do consumidor são fundamentais para tomar as decisões corretas de investimento quando se trata de produtos. Os gigantes da tecnologia pouco oferecem para as marcas a esse respeito – e a colaboração com outros varejistas pode ajudá-los a acessar informações do consumidor em grande escala.

5) Adoção ampla da IA no marketing digital

A inteligência artificial gerará mais gastos com anúncios por meio de canais online. A IA permitirá que os profissionais da área entendam melhor seu público, fornecendo assim, mensagens altamente relevantes e personalizadas.

Empresas com grandes conjuntos de dados e fortes capacidades de publicidade computacional começarão a liderar o desenvolvimento e a oferta de soluções e sistemas de publicidade digital baseados na tecnologia para reduzir a fraude publicitária.

6) As operações de anúncios digitais passarão mais das agências para a própria empresa

Soluções baseadas em nuvem e inteligência artificial permitirão que as marcas mudem cada vez mais suas operações de compra de mídia digital das agências para a própria empresa. O foco atual e os desenvolvimentos contínuos em torno da regulamentação dos dados do consumidor acelerarão essa tendência, pois as marcas e os varejistas desejarão ter maior propriedade e controle de seus dados de usuário.

Obtendo um controle maior sobre os dados do usuário e o posicionamento dos anúncios, mais empresas continuarão a movimentar suas operações de anúncios, incluindo compras pagas em redes sociais, exibição e programática.

7) Uso crescente de tecnologias de voz e visual no marketing digital

O uso de tecnologia visual e de voz no marketing digital se tornará mais aparente este ano. Poucos texto e imagem podem prejudicar quando os consumidores pesquisam produtos. Com a pesquisa por voz, o envolvimento se torna mais conveniente e mais significativo para os profissionais de marketing e os consumidores em cada etapa da jornada de compra.

Segundo a consultoria Gartner, marcas que redesenharem seus sites para apoiar a busca visual e por voz e fornecer experiências mais interativas e envolventes aumentarão em até 30% nas receitas do comércio digital até 2021. Marcas e varejistas que lideram a otimização de seus sites para pesquisa com essas tecnologias conquistam compradores que procuram informações instantâneas em qualquer lugar. Podendo, assim, ter interações mais atraentes e eficazes com os consumidores.

Fonte: E-commerce Brasil

Solicite um Orçamento

Oferecemos serviços profissionais de SEO que ajudam os sites a aumentar sua pontuação de pesquisa orgânica drasticamente para competir pelos rankings mais altos mesmo quando se trata de palavras-chave altamente competitivas.

Mais do nosso blog

Ver todos os posts
Sem comentário
 

Deixar seu comentário