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O que são campanhas Ads de alta performance?

  • 8 de junho de 2021
  • Dicas

Campanhas Ads de alta performance são aquelas que geram excelentes taxas de conversão, transformando leads em vendas concretas. Sabemos que existem muitas variáveis em relação aos anúncios patrocinados como sazonalidade, tendências de mercado, concorrência, questão geográfica, entre outros. Tais fatores influenciam o ROI (Retorno sobre Investimento) de sua empresa e são fundamentais para produção de campanhas assertivas, que rendam bons lucros futuramente.

Como saber se seu anúncio é eficaz?

Para saber se um anúncio é realmente eficaz, você deve avaliar alguns KPIs (Key Performance Indicators, ou indicadores-chave de performance):

  • Índice de Qualidade: o Índice de Qualidade é a classificação do Google em relação à experiência que seus anúncios e páginas de destino fornecem aos usuários quando eles procuram determinadas palavras-chave. O IQ é classificado de 1 a 10, sendo 1 mais baixo e 10 mais alto, com base nas seguintes métricas:
    Taxa de cliques esperada (CTR): CTR (Taxa de cliques) é uma proporção que mostra com que frequência as pessoas que veem seu anúncio acabam clicando nele. A CTR pode ser usada para avaliar o desempenho das suas palavras-chave e anúncios.
    Relevância do anúncio: o anúncio faz sentido quando alguém pesquisa uma determinada palavra-chave?
    Experiência na Landing Page (página de destino): as informações na página de destino correspondem ao que o anúncio está oferecendo e vice-versa?
  • CPC: o Custo por Clique indica o impacto financeiro de sua campanha: quanto menor o CPC, maior é o seu ROI. Uma vantagem significativa do Ads é que ele não possui valor mínimo de investimento. Ou seja, você pode começar aos poucos e aumentar o capital gradativamente.
  • Influência: está ligada à opinião do Google sobre o grau de relevância de seus anúncios em relação as palavras-chave selecionadas.

Como elevar a performance de minhas campanhas no Google Ads?

Existem muitas maneiras de elevar o índice de Qualidade e a relevância de seus anúncios, para que o ROI seja positivo. No entanto, vamos destacar apenas 6 formas eficientes para aperfeiçoar as campanhas:

  1. Pesquisa de palavra-chave
    Como já falamos no artigo anterior, o estudo de palavras-chave é fundamental para criação de campanhas assertivas. Quanto mais específica for sua keyword, melhores serão os resultados. Por isso aposte em palavras-chave de cauda longa, analisando sempre a concorrência e a frequência com que as pessoas pesquisam os termos.
  2. Utilize a segmentação por local
    Seu anúncio será exibido apenas para os usuários que estiverem pesquisando resultados em uma área que você especificou. Dessa forma, você encontra clientes em potencial que realmente demonstraram interesse em seu produto e não investe em cliques de pessoas das quais você não poderá fornecer seus serviços.
  3. Produza conteúdo relevante
    Descreva o que diferencia seu produto dos demais e seja direto, como se estivesse vendendo pessoalmente. Quanto mais clara e específica sua oferta, melhor. Por exemplo, em vez de “grandes descontos”, especifique uma porcentagem exata, como “50% de desconto”. Isso melhora a experiência do usuário e desperta interesse, mesmo quando não há intenção de compra imediata.
  4. Landing Pages personalizadas
    A experiência do usuário na página de destinos deve surpreender. Por isso, você deve tomar cuidado ao dispor informações que correspondam de fato ao que o anúncio propõe e vice-versa.
  5. Atenção ao layout
    Para chamar a atenção dos visitantes, aposte em elementos criativos, como templates expressivos, tipografia, paleta de cores, entre outros. Quanto mais original e customizado for o layout, maiores são as chances de conversão. No entanto, use o bom senso: não faça textos longos e não sobreponha informações, afinal equilíbrio é tudo!

Através destas dicas, é possível alavancar suas vendas a curto e médio prazo, pois quanto mais você entende e aplica as melhorias, mais você converte os cliques em ações diretas. Aproveite para aprender mais sobre Ads em nosso blog e não deixe de compartilhar com os amigos em suas redes sociais!

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